2026年1月22日晚，泡泡玛特旗下新锐IP“星星人”推出的情人节限定系列盲盒“怦然星动”正式发售，包含毛绒挂件、搪胶中娃等新品。该系列上线即秒罄，社交平台瞬间被“抢不到”“求回流”等讨论刷屏，二手市场迅速涌现溢价转卖现象，部分隐藏款价格较原价暴涨超4倍，成为潮玩市场开年首个现象级爆款。
发售盛况：秒罄与系统崩溃并存
“怦然星动”系列以“宇宙心动瞬间”为核心概念，包含6款常规款和2款隐藏款毛绒挂件，单个售价89元，整盒534元；另有搪胶中娃礼盒，售价899元。发售前，泡泡玛特通过短视频预告、明星互动等方式预热，引发粉丝高度期待。
当晚22:00线上首发时，官方小程序、天猫旗舰店等渠道瞬间涌入大量订单，页面一度崩溃。有消费者表示：“提前5分钟蹲守，点击购买后直接显示售罄，连付款页面都没看到。”线下门店同样排起长队，北京三里屯旗舰店工作人员称：“23日一早开门，排队人数超200人，部分顾客为集齐隐藏款连购多盒。”
二级市场：溢价狂潮与价格跳水并存
尽管官方严格限购，但黄牛与投机者仍迅速涌入二手市场。得物App数据显示，隐藏款“一起白头”“一起变老”成交价从89元飙升至699元，溢价6.8倍；常规款“心动信号”也从89元涨至289元，溢价2.2倍。然而，溢价高峰仅维持数小时，随后价格大幅跳水：截至23日中午，隐藏款均价跌至375元，较峰值降幅近50%；常规款“心动信号”回落至172元，接近原价。
价格波动背后，是市场供需关系的快速调整。一方面，泡泡玛特紧急补货，部分线下门店开启“回流票”机制，缓解了短期供不应求；另一方面，消费者逐渐回归理性，部分投机者抛售套现，导致价格回落。
IP崛起：治愈系设计+精准运营
“星星人”由插画师大欣与阿力创作，以“勇气、思念和爱”为核心，形象为圆润的黄色小星星，搭配红扑扑的脸蛋和星光元素，传递温暖治愈的情感价值。自2024年签约泡泡玛特后，该IP通过以下策略快速崛起：
1. 跨界联名：与喜茶推出联名饮品“提拉米苏·英红”，覆盖全球超100家门店；与周大福合作推出黄金饰品，拓展高端消费场景。
2. 内容深耕：发布绘本《100个星星人故事》、单曲《星星人之歌》，并计划推出动画短片，强化IP叙事。
3. 稀缺性管理：采用“限量发售+隐藏款”策略，激发收藏欲；同时通过快闪店、主题展等线下活动，增强粉丝互动。
数据显示，2025年上半年“星星人”IP营收达3.9亿元，摩根大通预测其将在2027年贡献泡泡玛特总销售额的8%，与Skullpanda、Molly等核心IP持平。
市场挑战：从“爆款”到“长青”的考验
尽管“星星人”当前热度空前，但潮玩市场已显现降温迹象。此前顶流IP“Labubu”因官方大量补货，二手价格大幅回落，部分款式跌破原价。业内人士指出，潮玩市场正从“投资品”回归“消费品”本质，消费者更注重设计与情感共鸣，而非单纯炒作。
投资分析师李明表示：“‘星星人’需避免重蹈‘Labubu’覆辙，持续输出优质内容，例如通过动画、游戏等延长IP生命周期。同时，泡泡玛特需优化供应链管理，平衡稀缺性与市场需求，防止价格泡沫破裂。”
未来展望：全球化与IP生态化
泡泡玛特正加速“星星人”的全球化布局。2025年12月，该IP与喜茶的联名活动登陆美国、英国等海外市场，引发当地消费者抢购。此外，泡泡玛特计划推出“星星人”NFT数字藏品，探索元宇宙消费场景，进一步拓展IP边界。
随着“怦然星动”系列的热销，“星星人”已从“新锐IP”晋升为潮玩市场头部玩家。其能否延续爆款神话，成为下一个“长青IP”，将取决于泡泡玛特在内容创新、社群运营与风险管控上的综合能力。
