2026年1月21日晚间，贵州茅台通过官方渠道“小茅i茅台”紧急发布声明，回应消费者关于53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版外包装印刷错误的质疑。经核实，该产品包装盒侧面二十八星宿图中的“昴宿”被误印为“昂宿”，系因“昴”字少了一撇（“丿”）所致。茅台方面表示，已第一时间联系供应链团队修正模具，并为已提货消费者提供两种解决方案：可前往当地茅台自营店免费更换正确版本，或参与“共创计划”自行补印缺失笔画。
印刷错误细节：文化符号“昴宿”成焦点
此次争议源于茅台生肖酒系列的文化设计。丙午马年生肖酒以“星象守护·龙马精神”为核心创意，将中国传统四方四象（青龙、朱雀、白虎、玄武）与二十八星宿体系融入包装。其中，“昴宿”属西方白虎七宿之一，象征“天人合一”的东方宇宙观。然而，印刷错误导致这一文化符号出现偏差，引发消费者对品牌专业性的讨论。
茅台官方回应称，错误源于模具制作环节的疏漏，已紧急调整生产流程，确保后续产品无误。同时，为弥补消费者损失，推出两项创新服务：
1. 免费退换：已提货消费者可凭购买凭证至全国茅台自营店更换正确版本；
2. DIY补印：茅台正设计专用模具，消费者可自行用金粉补全“昴”字缺失的笔画，将错版转化为限量版“共创纪念品”。
市场反应：错版酒或成收藏新风口
尽管茅台迅速启动补救措施，但部分收藏界人士认为，此次印刷错误可能意外提升产品的稀缺性。白酒专家肖竹青以邮票市场为例指出，中国曾发行过“天安门放光芒”错版邮票，其市场价值较原版飙升数十倍。类似地，马年生肖茅台酒因产量固定且文化属性突出，错版版本或因“不可复制性”成为收藏热点。
据公开信息，丙午马年生肖酒于2026年1月6日正式发售，包含经典版（1899元/瓶）、珍享版（2499元/瓶）及礼盒装（3789元/盒）三款规格。截至1月22日，部分经销商反馈，已有消费者主动咨询错版酒的收藏价值，甚至出现溢价求购现象。
茅台的应急智慧：从危机到机遇的转化
此次事件中，茅台的应对策略凸显其品牌管理能力。一方面，通过快速退换服务维护消费者权益，避免信任危机；另一方面，以“共创计划”将错误转化为互动营销，强化品牌与消费者的情感连接。此外，茅台还借此机会重申生肖酒系列的文化价值，强调“每一处细节均承载中华文明精髓”，进一步巩固其高端文化白酒的定位。
行业分析师指出，茅台的应急方案为传统消费品企业提供了新思路：在数字化时代，品牌危机处理需兼顾效率与温度，通过创新服务将负面事件转化为品牌资产。此次“马茅”印刷错误或将成为中国白酒行业危机公关的经典案例。
未来展望：错版酒市场待观察
目前，茅台尚未对错版酒的收藏价值作出官方评价，但已提醒消费者理性看待市场炒作。业内人士建议，收藏者需关注错版酒的流通量、文化独特性及品牌后续动作，避免盲目跟风。随着茅台“共创计划”的推进，这场由印刷错误引发的风波，或将为中国白酒收藏市场开辟新的想象空间。
