近日，无锡戴可思生物科技有限公司（以下简称“戴可思生物科技”）因涉嫌在其儿童唇膏产品中宣称“食品级”、可改善唇炎等违规内容，被无锡市新吴区市场监管局正式立案调查。这已是该公司近年来第五次因虚假宣传等问题受到行政处罚，引发社会广泛关注。
违规宣传“食品级”，触碰法规红线
据市场监管部门调查，戴可思生物科技在其电商平台旗舰店销售的“戴可思婴儿护唇膏”宣传页面中，曾标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”等字样，并附上检测报告强调“经口无毒”。然而，根据国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品标签明确禁止标注“食品级”“可食用”等词语或食品相关图案。监管部门指出，化妆品与食品执行不同的安全标准，所谓“食品级”化妆品纯属误导消费者，可能引发儿童误食风险。
事件曝光后，戴可思生物科技迅速撤下相关宣传内容，并在官方声明中辩称，推广人员对“经口毒性测试”理解有误，且宣传内容未经公司审核。但监管部门调查显示，该违规宣传已对消费者造成误导，涉事产品累计销量突破30万件，位居天猫婴儿护唇膏热销榜前列。
虚假宣传屡禁不止，五年五遭处罚
此次立案并非戴可思生物科技首次因违规宣传受罚。据公开记录，自2021年以来，该公司已累计遭遇五次行政处罚，涉及虚假宣传、功效无依据、成分标注不实等多类问题：
1. 2021年9月：因产品标识不符规定，被罚款2000元并责令改正。
2. 2022年8月：天猫旗舰店宣传“戴可思儿童洗发沐浴露无防腐剂”，但实际含苯氧乙醇等四种防腐剂，被罚款1万元。
3. 2022年12月：婴儿爽身粉宣称“止汗”，但备案功效仅为吸湿防痱，被认定虚假宣传。
4. 2025年底：在快手、微信视频号等平台宣传青少年祛痘精华液“孕妇可用”、面霜“根源修护”无依据，被罚款5000元。
5. 2026年1月：因儿童唇膏宣称“食品级”被立案调查。
行业黑马光环褪色，合规问题成发展掣肘
戴可思生物科技成立于2017年，凭借短视频营销和KOL合作迅速崛起，2022年销售额突破10亿元，2023年接近15亿元，并获拉芳家化、祥峰投资等机构多轮融资。然而，其合规问题却持续浮出水面。据《新京报》报道，该公司多款产品存在虚假宣传适用人群、功效无依据等问题，甚至在跨境电商渠道虚标儿童化妆品“小金盾”标识。
业内人士指出，戴可思生物科技的高速扩张依赖营销驱动，但在产品研发和合规管理上投入不足，导致虚假宣传问题频发。此次立案调查或对其品牌形象和市场份额造成冲击，尤其是郭晶晶、刘涛等明星代言人的公众形象也可能受到牵连。
监管重拳出击，行业规范待加强
针对戴可思生物科技事件，无锡市新吴区市场监管局表示，已要求企业立即整改，并将依据调查结果依法处罚。国家药监局此前曾明确强调，不存在“食品级”化妆品，部分可食用物质已被列入化妆品禁用原料清单。监管部门提醒消费者，儿童化妆品的安全性取决于原料和配方，与是否“可食用”无关，误食可能引发健康风险。
目前，戴可思生物科技已删除所有违规宣传内容，并承诺加强内部审核机制。但业内分析认为，若企业未能从根本上转变“重营销、轻合规”的发展模式，类似问题仍可能卷土重来。随着《儿童化妆品监督管理规定》等法规的深入实施，行业合规门槛将进一步提高，企业需在创新与合规之间找到平衡点，才能实现可持续发展。
