近日，重庆鑫源汽车在成立20周年之际发布全新品牌标识“大象标”，并宣布启动“向上而生”战略转型。然而，新LOGO甫一亮相便陷入舆论漩涡——其橙色背景搭配白色简笔线条的设计，被网友指出与小米2021年发布的超椭圆LOGO高度相似，甚至有网友戏称“远看像小米，近看像没尾巴的小米”。
设计争议：大象与小米的“视觉巧合”
鑫源汽车官方解释称，“大象标”以极简线条勾勒出昂首向前的姿态，寓意“承万物之重，容百业同行”，橙色底色则象征品牌对汽车行业的热忱初心。然而，对比小米LOGO的橙白配色与“超椭圆”轮廓，两者在视觉风格上确实存在显著重合：
• 色彩：均以橙色为主色调，传递年轻、活力的品牌调性；
• 线条：均采用极简主义设计，白色轮廓勾勒核心图形；
• 争议焦点：鑫源的“大象”轮廓被指与小米LOGO的弧形结构存在相似性，尤其在简化图形后，两者差异进一步缩小。
对此，部分网友质疑鑫源汽车“刻意蹭热度”，认为其通过模仿知名品牌LOGO提升关注度；但也有观点认为，两者设计细节存在差异，仅构成风格借鉴，不构成法律侵权。设计行业人士分析称：“从法律层面看，造型细节有区别，但消费者认知中，这种设计容易引发联想，存在争议风险。”
品牌转型：从“金杯”到“大象”的战略抉择
鑫源汽车成立于2007年，曾与金杯汽车合作18年，依托后者品牌背书深耕商用车市场，产品覆盖城配物流、多功能车等领域，全球累计销量突破170万台。然而，随着智能化、电动化浪潮席卷汽车行业，鑫源汽车选择在20周年之际启动品牌焕新，试图摆脱传统商用车标签，向新能源领域拓展。
此次发布的“向上V6”车型便是转型代表作。该车定位10万元内新能源多功能车，主打商用与家用场景融合，计划于2026年上市。鑫源汽车表示，新LOGO与战略车型同步推出，旨在传递“行稳致远”的品牌信念，同时通过“实用主义科技”路线构建产品、技术与生态的系统化能力。
市场检验：争议LOGO能否承载品牌野心？
尽管鑫源汽车强调“大象标”的专属寓意，但舆论争议已对其品牌升级造成干扰。业内人士提醒，车企换标需兼顾辨识度与独特性，尤其在极简设计成为主流的当下，与知名品牌“撞脸”可能适得其反。例如，小米LOGO由原研哉历时3年设计，以“生命感”为核心理念，已成为其品牌生态的重要符号；而鑫源汽车作为区域性商用车企业，品牌影响力与小米存在差距，模仿设计可能削弱自身差异化优势。
目前，鑫源汽车尚未对争议作出进一步回应。这枚“大象标”究竟能帮助品牌在新能源赛道突围，还是沦为舆论笑柄，仍有待市场检验。但可以预见的是，在品牌竞争日益激烈的今天，如何通过设计传递独特价值，将成为车企转型的关键命题。
