胖东来启动百万级高端研学计划：两天交流费100万，于东来称收入全用于“传播美好之路”

河南胖东来商贸集团创始人于东来通过社交平台宣布，将于2026年联合联商学院正式推出“高端研学计划”，面向全国企业家开放深度交流名额。该计划每年仅举办2-3次，每次为期两天，单人参与费用高达100万元，且全年招生人数严格控制在10人以内。消息一经发布，迅速登上热搜榜，引发商业界对“天价研学”价值与目的的广泛讨论。

百万学费背后的“反套路”逻辑

根据胖东来官方说明，此次高端研学并非传统商业培训，而是聚焦于企业底层经营逻辑的深度交流。参与者将进入胖东来核心供应链、员工培训体系、后台管理中枢等不对外开放区域，由创始人于东来亲自带队，结合胖东来“极致服务”“员工幸福感管理”等实战经验，剖析零售业经营理念。

值得关注的是，胖东来明确表示，所有研学收入将全额投入“传播美好之路”公益项目，用于零售业经营理念普及和行业人才培养。于东来在声明中强调：“这不是商业行为，而是筛选志同道合的伙伴，共同推动行业向善发展。”

配套开放措施：从2万到100万的多层次筛选

为满足不同企业的学习需求，胖东来同步推出分层参访体系：

企业开放日：自2025年11月1日起，每月10日、20日开放，每批次接待不超过15人，同一企业限5人，参访费用2万元/人。参访范围涵盖胖东来产业园、天使城、时代广场等核心区域，可体验员工食堂、与门店店长面对面交流。

个人深度交流：于东来个人提供3小时一对一交流服务，每次收费50万元，每月仅开放1次，收入同样用于公益项目。

免费公益直播：针对普通从业者，胖东来将定期通过直播分享基础经营理念，打破价格壁垒。

争议与回应：是“割韭菜”还是“商业清流”？

百万研学计划公布后，舆论呈现两极分化。支持者认为，胖东来“极致服务”模式已验证成功，其员工管理、客户服务等底层逻辑能帮助企业少走弯路，“100万买实战经验物有所值”；反对者则质疑“价格虚高，本质是收割高端客群”。

对此，胖东来回应称，高门槛旨在保障交流质量，避免此前“山寨机构收几千元带逛超市”的敷衍现象。数据显示，胖东来2025年销售额已突破184亿元，10月单月销售额达11亿元，但企业主动控制规模，拒绝盲目扩张。于东来表示：“销售额上升过快会导致员工加班、价值观偏离，我们更看重长期价值。”

行业观察：胖东来的“非典型”商业实验

作为中国零售业的标杆企业，胖东来近年来持续探索“商业向善”路径。从捐赠5000万元位列《2021福布斯中国慈善榜》，到账上资金达41亿元仍坚持“无贷款经营”，再到此次将高端研学收入全额投入公益，其创始人于东来始终强调“企业应成为社会进步的推动者”。

分析人士指出，胖东来的分层参访体系本质是价值观筛选机制：通过价格门槛区分追求短期利益与认同长期价值的参与者，确保交流能落地于经营实处。正如于东来所言：“能掏100万的企业家，要的不是‘逛超市攻略’，而是可复制的管理心法。”

胖东来百万研学计划，既是其商业成功后的经验输出，也是一场关于“企业社会责任”的社会实验。在零售业竞争白热化的当下，这一模式能否真正推动行业升级，仍需时间检验。但可以确定的是，于东来用行动诠释了：商业的最高境界，或许就是让赚钱成为传播美好的副产品。