2026年3月21日，中央网信办正式发布通知，宣布将指导全国网站平台全面规范短视频内容标注工作，针对虚构演绎、摆拍营销、AI生成等未明确标注的短视频内容开展系统性治理。此举旨在解决当前各平台标注标准不一、虚假信息误导公众等问题，进一步净化网络生态。

治理措施“三步走”明确规范路径

根据部署，中央网信办提出三项核心要求：

统一标签标准：明确短视频内容标注的标签种类，要求平台对虚构剧情、商业营销、AI合成等内容强制设置分类标识；

发布环节必标：将内容标注设为短视频发布的必经流程，用户上传时需选择对应标签，未标注内容将无法发布；

存量内容回溯：要求平台对已发布短视频分批补充标注，推动实现“应标尽标”。

六大平台先行响应，一个月清理违规内容3.7万条

抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博等六家重点平台已率先落实治理措施。据统计，近一个月内，各平台累计清理虚假摆拍、技术造假等违规短视频3.7万余条，处置违规账号3400余个，并为60余万条存量视频补充标注。同时，平台优化标注功能，将标签选择入口提升至发布页面一级菜单，降低用户操作门槛。

长效监管机制同步建立

中央网信办表示，下一步将制定具体工作要求和时间表，在全国范围内统一推进标注规范，并开展常态化巡查取证。对未按要求整改的账号及平台，将依法依规查处并公开曝光。

业内专家指出，此次治理标志着我国短视频行业从“流量竞争”转向“质量竞争”，通过强化内容溯源与用户知情权，有助于构建更健康的网络内容生态。